FB Pixel像素是什麼？3分鐘認識它的功能與安裝方式

電商企業最強的行銷推手

虎鯨數位

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在FB廣告投放技巧完全教戰手冊2024—策略規劃、操作設定全收錄這篇文章中，虎鯨數位談到安裝FB Pixel（又名Meta Pixel、FB像素、Meta像素，都是同一個東西）在網站上，FB就能追蹤使用者從FB到了你的網站上後的行為。在這篇文章，虎鯨數位將詳細介紹什麼是Pixel、Pixel有什麼功能，以及怎麼建立和安裝在網站上。

FB Pixel是什麼？

FB Pixel是一段程式碼，當你開始和數位廣告代理商合作，要投放FB廣告導流到你的網站，數位廣告代理商可能會給你這一段程式碼，讓你埋在你網站的程式碼中。它長得像這樣：

1是你網站的其他程式碼，2是FB Pixel的基底程式碼，3是事件程式碼。中間藍色1234567890是你這段像素的獨特編號，當你在Meta Business Suite建立Pixel時會自動產生。你必須把2埋在網站上所有要追蹤使用者行為的頁面中，但是3有許多種不同的事件程式碼，不同的頁面要追蹤的行為不同時，就要用到不同的3。以下是幾個常用的標準事件程式碼：

標準事件	行為	程式碼
加到購物車	使用者點擊網站上的「加到購物車」按鈕。	fbq(‘track’, ‘AddToCart’);
開始結帳	使用者點擊「結帳」按鈕。	fbq(‘track’, ‘InitiateCheckout’);
購買	使用者進入「感謝您」或確認頁面。	fbq(‘track’, ‘Purchase’, {value: 0.00, currency: ‘USD’});
聯絡資訊	使用者透過電話、簡訊、電子郵件、聊天室或其他聯絡方式與你的商家聯絡。	fbq(‘track’, ‘Contact’);

除了標準事件以外，FB也可以追蹤企業主自訂的事件，比如說使用者是否有前往帶有某個字串的頁面、放進購物車的商品金額等，這需要由開發人員來為你設定。

我不想瞭解了，請虎鯨數位幫我處理

不只FB有Pixel，Tiktok也有Tiktok Pixel，功能一模一樣，就是追蹤使用者從FB或Tiktok離開進入你的網站後做了什麼事，藉此衡量FB廣告或Tiktok廣告是否成功幫你達成廣告的目的，只要你的FB廣告目標發生在FB之外的網站，就會用到FB Pixel。

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FB Pixel的功能

追蹤事件與轉換次數，解讀使用者歷程

什麼是事件？事件就是使用者在你網站上的各種可以被FB追蹤的行為，有些事件特別重要，跟你的銷售直接相關，也是你的行銷或廣告目標，就是轉換。追蹤的事件越多，你越能瞭解使用者在你網站上詳細的使用歷程。

以這三個最終沒有達成購買的使用者歷程來說，你可以判斷他們最後沒有購買的原因是不同的。使用者A比較可能是這裡沒有他要的東西，可能產品照片吸引了他但是點近來發現規格不對。使用者B可以判斷他有考慮要購買，但可能想要比價、多做點功課再來，或是看到更好的其他選項。使用者C他只差一步就要買了，可能是看看錢包覺得再想一下好了。

如果你只追蹤你的最終目標，你只能知道投入的FB廣告預算換來多少銷售轉換，你也知道有多少人從FB進入你的網站，但是你不知道從進站到離開中間發生什麼事，也就無從改善優化起了。

精準再行銷

FB Pixel可以幫助你針對不同歷程的使用者投放不同的廣告。比如說，針對使用者A這個族群，你可能會考慮下次給他看類似但規格不太一樣的產品。針對使用者B這個族群，再次投放相同的廣告，因為他們顯然喜歡且有考慮購買。針對使用者C這個族群，給予多件折扣、免運優惠或其他促銷活動，讓他下定決心把卡刷下去。

建立相似受眾、擴大客群

FB Pixel蒐集了你網站上使用者的詳細行為資訊後，尤其是下單購買、將產品放到購物車準備結帳的這群人，便可回頭去FB龐大的使用者行為資料庫尋找有類似行為特性的受眾，投放廣告給沒有到過你網站，但是有可能在你網站上購買跟加購物車的使用者。是不是非常聰明呢？

聽起來不錯，聯繫虎鯨數位協助投放FB廣告

FB Pixel的建立與安裝流程

首先到Meta Business Suite > 所有工具 > 事件管理中心。

點進去後按「連結資料」。

選擇網站作為資料連結來源。

幫這個Pixel命名。

輸入你要追蹤的網站網址。

如果你本身是網站開發人員或有開發人員協助，比如說是幫你架網站跟管理網站的公司，可直接選擇「自行處理」。或按「取得指引」到下一步。

如果你的網站是用Wordpress或Wix架設，或是用Shopify架設電商網站，可選擇第一個選項「透過合作夥伴設定轉換API」。

太複雜了，請虎鯨數位幫我處理

下一步可以看見所有FB Pixel合作夥伴。假如是用Wordpress+Woocommerce，接下來有詳細的步驟說明，跟著步驟說明就能完成FB Pixel的安裝了。每個架站平台跟電商平台的安裝方法可能不一樣，但多半可以從管理後台找到放置Pixel代碼的位置，可以到各電商平台後台整合第三方中尋找FB串接功能。

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追蹤數位廣告轉換就靠虎鯨數位

這篇文章中，虎鯨數位帶各位讀者認識了什麼是FB Pixel、FB Pixel的功能以及安裝的大致流程。基本上，專業的數位廣告投放公司取得你FB粉絲專頁的管理權限後可以直接幫你建立Pixel，也會根據你網站架設的技術和方式，告訴你下一步該怎麼做，企業主不太需要煩惱技術問題。

比如說如果你是委託網站建置公司幫你開發跟維護客製網站，那就把Pixel直接交給網站公司處理即可；如果你是使用租用型的電商平台，通常會位於第三方整合的頁面下，或是聯繫電商平台的客戶經理協助。簡言之，不想花時間研究技術細節的話，就聯繫虎鯨數位為你處理數位廣告投放大小事，讓你專心處理企業經營管理事務和創造顧客價值。